Laurent Baeza et Igor Nallet

Club Italie-France : Avant de fonder ASTROM, quels ont été les grands chapitres de vos parcours personnels et professionnels ?

Laurent Baeza : Né dans le sud de la France à Perpignan, j’ai fait des études en imagerie médicale où j’ai exercé pendant 18 ans à Paris. En manque d’épanouissement, de créativité et en route vers une quête de liberté j’ai commencé à dessiner et à m’intéresser profondément aux gemmes. Pris en main par une personne de la haute société connaissant le secteur, j’ai réalisé des pièces de haute joaillerie. L’excellence a toujours été ma priorité. Le sceptre est ainsi devenu ma première création. Par ses conseils, je me suis formé pendant 7 ans à l’Ecole Boulle aux différents métiers de la joaillerie. Je dessine, je connais les matières, les contraintes de réalisation d’un bijou, ce qui me permet d’anticiper les besoins lorsque je collabore avec les ateliers.

Igor Nallet : Depuis plus de 15 ans, j’évolue dans les univers du luxe, du marketing et de l’image de marque. Mon parcours au sein de Maisons et institutions telles que Bucherer, Richemont, TAG Heuer, Monnaie de Paris et Manufacture de Sèvres m’a permis de développer une expertise mêlant marketing, communication, développement commercial et compréhension des codes du luxe, consolidée par une formation à l’ESG. Aujourd’hui, je mets cette expérience au service de projets stratégiques et entrepreneuriaux pour ASTROM, avec une approche à la fois créative et pragmatique.

Club Italie-France : Comment est née votre rencontre et qu’est-ce qui vous a convaincus de créer une entreprise ensemble ?

Laurent Baeza : Nous nous sommes rencontrés lors d’une réception. Mes expériences personnelles, marquées par des épreuves et des doutes, m’ont guidé vers de profondes prises de conscience. J’ai trouvé refuge dans les gemmes, fasciné par leurs nuances, leur lumière, leurs énergies, et leur capacité à me donner confiance. Dans ma quête de liberté et de franchissement de cap, j’ai créé Le Sceptre L’Universel – symbole de transformation, de force, de résilience et de liberté retrouvée”.

Igor Nallet : Après plusieurs années passées dans l’univers du luxe, j’ai ressenti le besoin de retrouver davantage de liberté et d’authenticité. L’approche plus conventionnelle du secteur du luxe ne me permettait plus d’exprimer pleinement ma vision. La première création réalisée par Laurent, le sceptre m’a subjugué. Au fil de nos échanges et de nos parcours respectifs, l’idée de construire un projet ensemble s’est imposée naturellement : apporter un regard nouveau sur la joaillerie en réunissant nos expertises complémentaires. J’apporte la dimension marketing, commerciale et business, tandis que Laurent porte la vision artistique et créative.

Club Italie-France : À quel moment est née l’idée d’ASTROM et quelle vision souhaitiez-vous concrétiser à travers cette Maison ?

Laurent Baeza : L’idée d’ASTROM est née en 2020. Nous voulons réenchanter la haute joaillerie et apporter notre expertise sur un marché où l’humain se perd. L’excellence passe par les matières mais la créativité est toute aussi importante. La créativité demande beaucoup d’exigence, d’avantage de réflexion, de temps et des connaissances techniques. Par exemple utiliser une grande pierre sans forte intention créative n’a aucun intérêt. Chaque création doit raconter une histoire et rien n’est laissé au hasard.

Igor Nallet : “Lorsque Laurent m’a présenté son Sceptre L’Universel, j’ai eu une vraie révélation. J’y ai vu une autre manière de penser le luxe et la joaillerie d’excellence, plus libre, plus incarnée, plus profonde. À cet instant, tout a pris sens. Ce n’était plus une direction à suivre, mais une vision à porter et à faire exister”. ASTROM est donc née de deux parcours guidés par une quête de transformation personnelle et de liberté. La Maison reflète une vision commune : proposer des bijoux porteurs de sens, pensés pour incarner l’évolution personnelle de chacun.

Club Italie-France : Pourquoi avoir choisi le nom « ASTROM » et quelle signification porte-t-il pour vous ?

Laurent Baeza : La Maison crée des pièces symboliques inspirées de l’univers, pensées comme des extensions de soi. ASTROM fait référence à l’astrométrie – l’étude des positions et des mouvements des astres – avec l’homme au centre de ses créations. Aussi, le bijou devient un écho de ces forces invisibles, un symbole qui relie les énergies universelles à l’individu. Le bijou incarne l’identité profonde de chacun. L’approche en est presque scientifique et philosoplhique où le corps, l’esprit et l’univers sont étroitement liés.

Club Italie-France : Quelles sont les principales sources d’inspiration qui nourrissent vos créations et votre univers ?

Laurent Baeza : Mes parcours de vie m’ont poussé dans mes retranchements, à me questionner sur mon existence. J’ai puisé mon énergie dans les couronnes car ce foisonnement de pierres et de couleurs ma toujours animé depuis mon enfance. Je les associe à un idéal, au rêve et à la puissance. Le bleu est également très présent. Il représente l’évasion, l’inspiration, le rêve, la sagesse, la loyauté, le divin.

Igor Nallet : La Maison ASTROM porte une même vision dans chacune de ses créations : des pièces symboliques riches d’histoire, de mythes et de culture, animées par des énergies spécifiques, qui deviennent de véritables prolongements de soi.  Nous puisons principalement nos inspirations de ce qui relie l’homme à l’univers : la mythologie ancienne, les récits fondateurs et les symboles de pouvoir. Chaque bijou incarne un moment de vie, une transformation ou une affirmation de soi. Il devient ainsi un symbole de puissance, d’identité et d’accomplissement personnel. Chaque création est réalisée avec la même exigence, celle de la haute joaillerie.

Club Italie-France : Comment définiriez-vous la philosophie et l’identité d’ASTROM en quelques mots ?

Laurent Baeza : La philosophie d’ASTROM est de créer une joaillerie nouvelle et symbolique, où chaque bijou devient une extension de soi. Le bijou incarne l’énergie ou les énergies de celui qui le porte. Il représente qui vous êtes profondément. Chaque création repose sur un savoir-faire Français d’excellence. Chaque pièce a été pensée pour être nouvelle, exclusive et identifiable.

Club Italie-France : Selon vous, quelle place la joaillerie doit-elle occuper dans la société contemporaine ?

Laurent Baeza : La création doit être remis au centre des préoccupations. Le bijou est identitaire et statuaire. Je pense qu’il faut rééduquer le public et casser les barrières et les préjugés de la joaillerie. Le bijou représente la durabilité, il témoigne d’un engagement, d’une étape de vie, d’une réussite, d’une transmission ou d’un héritage culturel.

Igor Nallet : La joaillerie occupe aujourd’hui une place qui va bien au-delà de l’ornement ou du luxe pur. Dans notre société contemporaine, elle tend à devenir un langage personnel et culturel. D’abord, elle reste un marqueur de savoir-faire et d’excellence artisanale en prenant une dimension plus identitaire et émotionnelle : un bijou n’est plus seulement un objet précieux, il accompagne des étapes de vie, des liens affectifs, des affirmations personnelles. Ensuite, elle s’ouvre de plus en plus à une lecture symbolique et créative. Aussi, la joaillerie n’est plus seulement décorative ou statutaire, elle est à la croisée de l’art, de l’identité et de l’émotion.

Club Italie-France : Comment conciliez-vous héritage joaillier, excellence artisanale et innovation créative ?

Laurent Baeza : Chaque bijou ASTROM naît à la rencontre de la tradition joaillière, du savoir-faire artisanal et d’une vision créative contemporaine. En tant que fondateurs, notre connaissance approfondie de l’ensemble des métiers de la joaillerie constitue une véritable force. Soucieux du moindre détail, nous privilégions une approche exigeante qui accorde le temps nécessaire à chaque création. ASTROM souhaite ouvrir un nouveau chapitre de la joaillerie en explorant de nouveaux territoires créatifs, esthétiques et symboliques inspirés du cosmos. La Maison s’appuie sur les codes de la haute joaillerie et les techniques artisanales qui fondent son exigence de qualité. Cet héritage est enrichi par une recherche constante de précision dans le choix des matériaux, les finitions et l’exécution. Ainsi, la Maison ASTROM part des codes classiques, les maîtrise avec exigence, puis les réinvente dans une lecture moderne et symbolique.

Club Italie-France : Quels sont aujourd’hui les principaux défis auxquels une jeune Maison de joaillerie française doit faire face ?

Laurent Baeza :

• Se distinguer dans un univers dominé par le marketing et la communication des grandes maisons ;
• Construire une identité de marque forte et lisible, conciliant un univers conceptuel avec une véritable désirabilité des créations ;
• Affirmer sa légitimité sur un marché où l’excellence est souvent associée à l’ancienneté et à la réputation historique des maisons ;
• Valoriser la créativité, le savoir-faire et la dimension symbolique des bijoux, au-delà de la seule valeur des matériaux précieux ;
• Développer la visibilité et la notoriété de la Maison en France comme à l’international ;
• Fédérer une communauté engagée autour des valeurs de la marque, au-delà d’une simple relation commerciale ;
• Préserver et promouvoir l’excellence artisanale française tout en faisant vivre l’innovation créative ;
• Porter un engagement sincère en faveur de la responsabilité environnementale à travers le choix des matériaux, l’utilisation d’or recyclé 18 carats et la collaboration avec des ateliers engagés (EPV, URJC) ;
• Maintenir un discours sincère et cohérent avec les valeurs de la Maison ;
• Assurer une croissance maîtrisée, soutenue par des investissements ciblés et importants en communication, tout en préservant l’exclusivité et l’ADN.

Club Italie-France : Comment souhaitez-vous vous différencier des grandes Maisons déjà établies sur le marché international ?

Laurent Baeza : ASTROM se positionne comme une Maison de joaillerie indépendante qui se distingue des grandes maisons sur le marché par une approche plus libre, contemporaine et conceptuelle du luxe. Elle met au cœur de sa démarche le sens et la narration, en faisant de chaque bijou un objet symbolique lié à l’identité, à la transformation personnelle et à des inspirations impactantees comme le cosmos ou les mythes. Sa création est plus artistique et audacieuse, avec des pièces qui ont du volume et unisexes, qui affirment une identité forte et moderne. Là où les grandes maisons reposent sur un héritage historique, des codes établis et un prestige institutionnel, ASTROM construit sa valeur autour de la créativité, de l’intention et de l’expérience personnelle autour du bijou.

Club Italie-France : Quels sont les objectifs que vous vous êtes fixés pour les prochaines années en France et à l’international ?

Laurent Baeza : ASTROM est une marque de niche, nous voulons la rendre désirable. Elle se mérite. En France, ASTROM vise à s’ancrer durablement comme une maison parisienne exclusive dans le paysage de la haute joaillerie, en affirmant sa notoriété grâce à une identité immédiatement identifiable. L’objectif est également d’accroître le réseau de distribution, notamment à travers l’ouverture d’une première boutique à Paris dans les deux ans. Également, les enjeux de communication que nous souhaitons continuer à développer autour de grands événements sont majeurs pour notre notoriété et notre visibilité. Nous sommes ravis d’accueillir ce mois de juin 2026, Adriana Karembeu comme ambassadrice et de participer au Festival de Télévision de Monte-Carlo comme partenaire officiel de joaillerie et Haute Joaillerie. Nous voulons conquérir dans un premier temps le marché européen (Français, Italiens, Suisse et Anglais), ainsi que les Emirats. L’enjeu est de renforcer l’attractivité commerciale via l’ouverture de points de vente et de partenariats avec des distributeurs très sélectifs et ultra luxe (comme Bucherer), avec lesquels nous partageons un univers commun et des valeurs communes. À horizon cinq ans, l’ambition est d’intégrer le top 10 du paysage de la haute joaillerie.

Club Italie-France : Si vous deviez résumer l’ambition d’ASTROM et votre vision de l’avenir en une seule phrase, quelle serait-elle ?

Laurent Baeza : Révéler les énergies de chacun et faire d’ASTROM une Maison qui redéfinit le sens et l’excellence de la joaillerie.

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