Laurent Baeza e Igor Nallet

Club Italie-France : Prima di fondare ASTROM, quali sono stati i principali capitoli dei vostri percorsi personali e professionali?

Laurent Baeza : Nato nel sud della Francia, a Perpignan, ho studiato diagnostica per immagini e ho esercitato questa professione per diciotto anni a Parigi. Sentendo il bisogno di maggiore realizzazione personale, creatività e libertà, ho iniziato a disegnare e ad appassionarmi profondamente alle gemme. Affiancato da una figura dell’alta società che conosceva bene il settore, ho avuto l’opportunità di realizzare le mie prime creazioni di alta gioielleria. L’eccellenza è sempre stata la mia priorità. Lo Scettro è così diventato la mia prima opera. Grazie ai suoi consigli, mi sono formato per sette anni presso l’École Boulle, approfondendo le diverse professioni della gioielleria. Disegno personalmente le mie creazioni e conosco materiali, tecniche e vincoli di realizzazione di un gioiello, il che mi consente di anticipare le esigenze e collaborare in modo efficace con gli atelier.

Igor Nallet : Da oltre quindici anni opero nei settori del lusso, del marketing e della gestione dell’immagine di marca. Il mio percorso all’interno di Maison e istituzioni come Bucherer, Richemont, TAG Heuer, Monnaie de Paris e Manufacture de Sèvres mi ha permesso di sviluppare una competenza trasversale che unisce marketing, comunicazione, sviluppo commerciale e profonda conoscenza dei codici del lusso, consolidata da una formazione presso l’ESG. Oggi metto questa esperienza al servizio dei progetti strategici e imprenditoriali di ASTROM, adottando un approccio al tempo stesso creativo e pragmatico.

Club Italie-France: Come è nato il vostro incontro e cosa vi ha convinti a creare un’impresa insieme?

Laurent Baeza : Ci siamo incontrati durante un ricevimento. Le mie esperienze personali, segnate da prove difficili e momenti di dubbio, mi hanno condotto a profonde prese di coscienza. Ho trovato rifugio nelle gemme, affascinato dalle loro sfumature, dalla loro luce, dalla loro energia e dalla capacità che avevano di restituirmi fiducia. Nella mia ricerca di libertà e di superamento dei limiti, ho creato Lo Scettro Universale, simbolo di trasformazione, forza, resilienza e libertà ritrovata.

Igor Nallet : Dopo diversi anni trascorsi nell’universo del lusso, ho sentito il bisogno di ritrovare maggiore libertà e autenticità. L’approccio più convenzionale del settore non mi permetteva più di esprimere pienamente la mia visione. La prima creazione realizzata da Laurent, lo Scettro, mi ha profondamente colpito. Con il passare del tempo, attraverso i nostri scambi e i nostri percorsi complementari, l’idea di costruire un progetto comune si è imposta in modo naturale: offrire una nuova prospettiva sull’alta gioielleria, unendo le nostre competenze. Io porto la dimensione marketing, commerciale e imprenditoriale, mentre Laurent incarna la visione artistica e creativa.

Club Italie-France : Quando è nata l’idea di ASTROM e quale visione desideravate concretizzare attraverso questa Maison?

Laurent Baeza : L’idea di ASTROM è nata nel 2020. Il nostro obiettivo è restituire meraviglia all’alta gioielleria e mettere la nostra competenza al servizio di un mercato nel quale la dimensione umana tende a perdersi. L’eccellenza passa certamente attraverso la qualità delle materie, ma la creatività è altrettanto fondamentale. Essa richiede rigore, riflessione, tempo e solide competenze tecniche. Utilizzare una pietra eccezionale senza una forte intenzione creativa, ad esempio, non ha alcun interesse. Ogni creazione deve raccontare una storia e nulla è lasciato al caso.

Igor Nallet : Quando Laurent mi ha presentato il suo Scettro Universale, ho avuto una vera e propria rivelazione. Ho intravisto un modo diverso di concepire il lusso e l’alta gioielleria: più libero, più autentico, più profondo. In quell’istante tutto ha assunto un significato. Non si trattava più semplicemente di una direzione da seguire, ma di una visione da incarnare e da rendere concreta. ASTROM nasce quindi dall’incontro di due percorsi guidati dalla ricerca della trasformazione personale e della libertà. La Maison riflette una visione condivisa: creare gioielli portatori di significato, concepiti per accompagnare e incarnare l’evoluzione personale di ciascuno.

Club Italie-France : Perché avete scelto il nome « ASTROM » e quale significato rappresenta per voi?

Laurent Baeza : La Maison crea opere simboliche ispirate all’universo, concepite come estensioni di sé. ASTROM fa riferimento all’astrometria – lo studio delle posizioni e dei movimenti degli astri – ponendo l’essere umano al centro delle proprie creazioni. Il gioiello diventa così l’eco di forze invisibili, un simbolo che collega le energie universali all’individuo. Esso incarna l’identità più profonda di chi lo indossa. L’approccio è quasi al tempo stesso scientifico e filosofico, in una visione in cui corpo, mente e universo sono strettamente connessi.

Club Italie-France : Quali sono le principali fonti di ispirazione che alimentano le vostre creazioni e il vostro universo?

Laurent Baeza : Le esperienze della mia vita mi hanno spinto a confrontarmi con i miei limiti e a interrogarmi profondamente sulla mia esistenza. Ho tratto energia dalle corone, poiché questa profusione di pietre e colori mi affascina fin dall’infanzia. Le associo a un ideale, al sogno e alla potenza. Anche il blu occupa un posto centrale nel mio immaginario: rappresenta l’evasione, l’ispirazione, il sogno, la saggezza, la lealtà e il divino.

Igor Nallet : La Maison ASTROM esprime la stessa visione in ciascuna delle sue creazioni: opere simboliche ricche di storia, miti e cultura, animate da energie specifiche che diventano autentici prolungamenti dell’individuo. Le nostre principali fonti d’ispirazione provengono da ciò che lega l’uomo all’universo: la mitologia antica, i racconti fondatori e i simboli del potere. Ogni gioiello incarna un momento della vita, una trasformazione o un’affermazione di sé. Diventa così un simbolo di forza, identità e realizzazione personale. Ogni creazione è realizzata con la medesima esigenza di eccellenza propria dell’alta gioielleria.

Club Italie-France : Come definireste in poche parole la filosofia e l’identità di ASTROM?

Laurent Baeza : La filosofia di ASTROM consiste nel dare vita a una nuova gioielleria simbolica, nella quale ogni creazione diventa un’estensione di sé. Il gioiello incarna l’energia, o le energie, di chi lo indossa e rappresenta ciò che si è nel profondo. Ogni creazione si fonda su un savoir-faire francese d’eccellenza. Ogni pezzo è stato concepito per essere innovativo, esclusivo e immediatamente riconoscibile.

Club Italie-France : Secondo voi, quale ruolo dovrebbe occupare la gioielleria nella società contemporanea?

Laurent Baeza : La creatività deve tornare al centro delle priorità. Il gioiello è un elemento identitario e simbolo di status. Credo sia necessario educare nuovamente il pubblico e superare le barriere e i pregiudizi che ancora circondano il mondo della gioielleria. Un gioiello rappresenta la durata nel tempo: testimonia un impegno, una tappa della vita, un successo, una trasmissione o un’eredità culturale.

Igor Nallet : Oggi la gioielleria occupa uno spazio che va ben oltre l’ornamento o il semplice lusso. Nella società contemporanea tende a diventare un vero e proprio linguaggio personale e culturale. Rimane certamente un simbolo di savoir-faire e di eccellenza artigianale, ma assume sempre più una dimensione identitaria ed emozionale: un gioiello non è soltanto un oggetto prezioso, ma accompagna momenti di vita, legami affettivi e affermazioni personali. Inoltre, si apre sempre più a una lettura simbolica e creativa. La gioielleria non è quindi soltanto decorativa o rappresentativa di uno status sociale, ma si colloca all’incrocio tra arte, identità ed emozione.

Club Italie-France : Come riuscite a conciliare l’eredità della gioielleria tradizionale, l’eccellenza artigianale e l’innovazione creativa?

Laurent Baeza : Ogni gioiello ASTROM nasce dall’incontro tra la tradizione gioielliera, il savoir-faire artigianale e una visione creativa contemporanea. In qualità di fondatori, la nostra conoscenza approfondita dell’insieme dei mestieri della gioielleria rappresenta una vera forza. Attenti a ogni minimo dettaglio, privilegiamo un approccio rigoroso che dedica a ciascuna creazione il tempo necessario per raggiungere l’eccellenza. ASTROM ambisce ad aprire un nuovo capitolo nella storia della gioielleria, esplorando nuovi territori creativi, estetici e simbolici ispirati al cosmo. La Maison si fonda sui codici dell’alta gioielleria e sulle tecniche artigianali che costituiscono il cuore della sua esigenza qualitativa. Questo patrimonio viene arricchito da una costante ricerca di precisione nella selezione dei materiali, nelle finiture e nell’esecuzione. In questo modo, la Maison ASTROM parte dai codici classici, li padroneggia con rigore e li reinterpreta attraverso una lettura moderna e simbolica, dando vita a creazioni che uniscono tradizione, innovazione e significato.

Club Italie-France : Quali sono oggi le principali sfide che una giovane Maison di gioielleria francese deve affrontare?

Laurent Baeza :

• Distinguersi in un universo dominato dal marketing e dalla comunicazione delle grandi Maison;
• Costruire un’identità di marca forte, coerente e facilmente riconoscibile, capace di conciliare un universo concettuale con una reale desiderabilità delle creazioni;
• Affermare la propria legittimità in un mercato dove l’eccellenza è spesso associata all’anzianità e alla reputazione storica delle Maison;
• Valorizzare la creatività, il savoir-faire e la dimensione simbolica dei gioielli, andando oltre il semplice valore dei materiali preziosi;
• Sviluppare la visibilità e la notorietà della Maison sia in Francia sia a livello internazionale;
• Creare una comunità coinvolta e fedele attorno ai valori del marchio, andando oltre la semplice relazione commerciale;
• Preservare e promuovere l’eccellenza artigianale francese, mantenendo al contempo una forte capacità di innovazione creativa;
• Portare avanti un impegno autentico a favore della responsabilità ambientale attraverso la scelta dei materiali, l’utilizzo di oro riciclato a 18 carati e la collaborazione con atelier impegnati e certificati (EPV, URJC);
• Mantenere una comunicazione sincera e coerente con i valori della Maison;
• Garantire una crescita controllata e sostenibile, supportata da investimenti mirati e significativi nella comunicazione, preservando al tempo stesso l’esclusività e l’identità distintiva del marchio.

Club Italie-France : In che modo desiderate differenziarvi dalle grandi Maison già affermate sul mercato internazionale?

Laurent Baeza : ASTROM si posiziona come una Maison di gioielleria indipendente che si distingue dalle grandi case del settore grazie a un approccio al lusso più libero, contemporaneo e concettuale. La Maison pone al centro della propria visione il significato e la narrazione, trasformando ogni gioiello in un oggetto simbolico legato all’identità, alla trasformazione personale e a fonti di ispirazione potenti come il cosmo e i miti.

La sua espressione creativa è più artistica e audace, attraverso creazioni dal forte impatto visivo, caratterizzate da volumi importanti e da una concezione unisex che afferma un’identità moderna e distintiva. Laddove le grandi Maison fondano il proprio prestigio su un patrimonio storico, codici consolidati e una reputazione istituzionale costruita nel tempo, ASTROM costruisce il proprio valore sulla creatività, sull’intenzione e sull’esperienza personale che ciascun individuo vive attraverso il gioiello.

Club Italie-France : Quali obiettivi vi siete prefissati per i prossimi anni in Francia e a livello internazionale?

Laurent Baeza : ASTROM è un marchio di nicchia e il nostro obiettivo è renderlo altamente desiderabile. È una Maison che va conquistata. In Francia, ASTROM mira a radicarsi in modo duraturo come una Maison parigina esclusiva nel panorama dell’alta gioielleria, rafforzando la propria notorietà attraverso un’identità immediatamente riconoscibile. L’obiettivo è inoltre ampliare la rete di distribuzione, in particolare attraverso l’apertura di una prima boutique a Parigi entro i prossimi due anni. Allo stesso tempo, le attività di comunicazione che intendiamo continuare a sviluppare attorno a grandi eventi rappresentano una leva strategica fondamentale per la nostra notorietà e visibilità. Siamo particolarmente lieti di accogliere, nel giugno 2026, Adriana Karembeu come ambasciatrice del marchio e di partecipare al Festival della Televisione di Monte-Carlo come partner ufficiale per la gioielleria e l’alta gioielleria. In una prima fase, desideriamo conquistare il mercato europeo — in particolare Francia, Italia, Svizzera e Regno Unito — oltre agli Emirati Arabi Uniti. La sfida consiste nel rafforzare l’attrattività commerciale della Maison attraverso l’apertura di nuovi punti vendita e la creazione di partnership con distributori estremamente selettivi e orientati all’ultra-lusso, come Bucherer, con i quali condividiamo una visione e valori comuni. Con un orizzonte di cinque anni, la nostra ambizione è entrare a far parte delle dieci Maison di riferimento nel panorama dell’alta gioielleria.

Club Italie-France : Se doveste riassumere l’ambizione di ASTROM e la vostra visione del futuro in una sola frase, quale sarebbe?

Laurent Baeza : Rivelare le energie di ogni individuo e fare di ASTROM una Maison capace di ridefinire il significato e l’eccellenza della gioielleria.

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